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국내 옥외광고 관련 기업과 정부유관기관 등이 중심이 되어 과학적인 옥외광고 효과지표의 생산 및 표준화를 통해 옥외광고산업 육성에 이바지하고자 결성한 ‘옥외광고 효과지표 표준화 얼라이언스(이하 얼라이언스)’가 첫발을 내디뎠다.

얼라이언스는 광고대행사, 광고매체사, 인공지능 솔루션기업, 옥외광고 분야 정부유관기관 등 옥외광고 효과지표의 생산･수요기업 30개 사의 참여로 6일 서울시 마포구 공덕동 지방재정회관에서 출범식을 개최했다.

이번 얼라이언스는 옥외광고매체의 활성화를 위한 옥외광고 효과지표 표준화를 목표로 유동인구, 시청률(주목률) 등의 주요핵심 효과지표를 생산하고 광고대행사, 광고매체사 등 다양한 수요자가 활용할 수 있는 데이터 플랫폼 구축 중장기 전략을 수립한다.

국내 옥외광고업계는 디지털 사이니지가 빠르게 성장함에 따라 세계 수준의 디지털 사이니지 기술을 보유하고 있음에도 불구하고 미국, 영국, 호주 등 글로벌 선도국에 비해 옥외광고 매체효과에 대한 객관적인 지표가 부재하다는 평가를 받고 있다. 이러한 이유로 광고효과 입증이 어려워 광고매체 선정시 타 디지털매체(모바일, 인터넷 등)에 비해 광고주의 선호도가 낮아지는 문제점을 가지고 있다.

해당 문제점을 극복하기 위해 얼라이언스는 지표개발분과와 표준화분과를 중심으로 ▲표준화된 옥외광고 효과지표 개발 ▲지표 생산기업들의 데이터 통합 ▲지표 데이터 공유･활용을 위한 플랫폼 구축 ▲지표 수요기업들의 데이터 활용 방안에 대해 논의할 예정이다.

여현호 한국옥외광고센터장은 “이번 얼라이언스는 옥외광고매체에 대한 과학적이고 객관적인 효과지표가 부재하다는 업계의 목소리에 민간기업과 정부유관기관이 자발적으로 협력해 표준화된 지표를 만들고자 한 점에서 의미있는 첫걸음”이라며 “방송광고 시청률 자료가 방송광고매체의 성장에 기반이 되었듯 이번 얼라이언스의 결과물이 옥외광고매체 활성화에 가치있게 사용될 수 있도록 적극적으로 지원하겠다”고 밝혔다.

[전국매일신문] 서울/ 백인숙기자
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